医药新政思辨与药企市场准入策略选择及关键点管理
时 间:2014年11月25日(广州药交会前)
课程对象:营销总监、销售总监、政府事务总监、省区经理、政府事务经理、招标经理、区域大包商等
培训方式:讲解(ppt、案例、白板) + 互动(提问、答疑、讨论、点评)
费用标准:优惠价¥2980元/人(包括授课费、资料费、午餐及茶点费等)
授课方式:讲解(ppt、案例、白板) + 互动(提问、答疑、讨论、点评)
报名咨询:025-68273015 15005164308 黄老师
第一单元 明势篇:医药新政的表象与本质
1. 医药行业政策制定的政府部门权力梳理
2. 新医改的起由、目的及5年回顾
3. 看病之贵之难与医改之难之慢的病根剖析
4. 从看病贵难的形成过程和根源、新医改的方向争辩及政策初衷、政府部门权力博弈3个层面透过医药新政的表象解析其本质
5. 即将出台的药品采购、医保、药品注册政策剧透及解析
6. 药品招标政策演变之路及药品分类采购政策解读
第二单元 明势篇:医药政策的预判
1. 基于医药新政本质理解的医药政策系统的整体预判
2. 欧美日印100年药品工业、商业发展脉络给我们的启示
3. 美台韩医改之路和结果(现状)给我们的启示
4. 医药政策可预见未来的抓手分析
第三单元 取道篇:新政下药企的市场准入策略选择
1. 市场准入与政府事务的同与不同
2. 官员、政府背景的公关公司对政府公关的看法和建议
3. 理解政府—讲究政治—钻研政策
4. 新政下药企的战略决策先要选择细分市场
5. 新政下药企的市场准入策略
第四单元 优术之外修篇:市场准入的关键点管理及技巧、创新
1. 普适性关键点管理及药品采购、医保、物价、注册和研发等各个环节准入关键点管理
2. 双螺旋公关及搭梯子的技巧
3. 市场准入不仅仅是“准入”而更要构筑空间和壁垒
4. 基于人际关系壁垒的技术壁垒构建是市场准入的核心价值
5. PDCA管理理念在药品招标管理中的应用
6. 项目管理方法(list、甘特图)在药品招标管理中的应用
第五单元 优术之内功篇:市场准入绝非一个市场准入部门的事情
1. 市场准入是一个系统性工程
2. 市场准入组织架构、部门定位和人员职责、权利及素质技能要求
3. 市场准入的绩效管理:KPI、KPA
4. 市场准入决策需要的信息和数据系统建设
5. 市场准入信息、政策、数据动态分析及预警系统
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