销售工作的进展程度取决于对方对你了解的深度;你和客户沟通的环境,决定了沟通的内容,对沟通效果也有不小的影响。于是,有人把沟通的地点放在了家里,名曰家访。
我们无意为销售人员的家访工作提供一套标准化作业流程,但是我们想从大量的家访实例中,总结出规律,将一些能够用得到的注意事项,提供出来,供你参考。
还记得上次到你家拜访过的朋友吗?对了,一定是关系到了一定程度,你才会把他请进家里,聊些风花雪月,谈些古今中外。不能说家访了业绩就一定有突破,但不家访业绩就没有突破则是不争的事实。
关系铁,每天见一次或者几年见一次,没啥区别。
一般情况下,频率要根据拜访对象的潜力和所占业绩的比重而定。
(1)重要客户:每个月两次,5-10 号一次,15-20 号再进行一次。
(2)重点客户:一个月一次,在5-10号进行,效果最佳。由于人的记忆力影响,客户往往因为这个月你做了工作,这个月就给你回报,到了下个月,效果就明显降低。
(3)普通客户:可以根据需要,两个月或者更长时间,或者只是在逢年过节时家访。
建议把客户分类为235,客户群体中,20%是你认可这个客户的潜力,30%是你现在的业绩重要组成,50%则是普通客户。
最好的时间是客户感觉放松的时间。人在放松的时候才愿意说些心里话或者听进去一些别人的话,而这两者都是我们所急需的。
(1)时间点:一般可选择在晚上7:00--8:00 进行。
(2)时间段:事到临头再处理总有些手忙脚乱,由于家访有收集信息促进销售之功效,所以,最好选择在客户即将出场(作出决定)的前夜。既能够临阵磨枪,又能够让客户有深刻印象。
(1)准备。在见客户之前,任何细节的推敲,都不算多余。手里有粮心中不慌,巧妇难为无米之炊都是说出了如果没有事先充分的准备,你的拜访,注定收效甚微,甚至给客户留下一个 不好的印象。
(2)预约。预约一般分两个阶段,第一是至少在1天以前,你和客户打过招呼,说要去家访。第二是你人已经到了客户楼下,电话沟通现在上去是否方便。这个1分钟以内的电话会给你免除不少尴尬,包括进门看到竞品的代表。
(3)寒暄、开场白。简洁大方的开场,会提高你的自信。
(4)探询客户需求,点明拜访的主要目的。
(5)详细分析讲解情况。产品知识要扎实哦。用具体的事实来说话,是一个令人信服的表达方式。
(6)征求客户意见。尊重别人,常常表现在我们的专注倾听上。如果客户能敞开心扉,哪怕说的大多是反对意见,你也应该认真倾听,必要的时候还要记在本子上呢。
(7)提供解决方案,达成一致意见目标。客户说的不一定全对,但是如果你的解释或者解决方案,得到了客户的认同。这也是一次有价值的家访。
(8)出门,就开始总结。说出“再见”就开始准备下次见面的内容,首先从本次拜访中检讨可以提高的地方开始。
无事不登三宝殿,今天家访的目的是什么?
进门有目的,出门才会有结果。
常见的家访目的有下面几个:
(1)上量:产品新的用途, 提高产品用量和使用频率等。
(2)处理问题:比如和竞品的冲突、处理客户抱怨、处理负面案例的影响等。
(3)收集信息:了解客户所掌握的各方面信息,比如竞品的动向、公司发展、人际关系情况。
(4)精神抚慰。人与人的交流,本源上讲是先有精神后有物质的。“买卖不成仁义在”讲的就是精神抚慰的重要性。