日前，记者获悉北京地区10月将在金象、全新、同仁堂等试点的药店上架奶粉。
今年6月，国家食药监总局、工信部、农业部、商务部、质检总局等9部委联合发布了《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，其中就明确提出，“下一步将实行婴幼儿配方乳粉专柜专区销售，试行药店专柜销售”。
据了解，出台此项规定是由于药店的管理颇为严格，能为乳粉提供更好的卫生、温度控制和保管环境，在法国、澳大利亚以及香港等地区的药店都开设专柜，销售婴幼儿乳粉。
10月正式启动试点
据商务部有关机构负责人介绍，考虑到最佳销售时机，将在10月最后一个周末即10月26日或者27日之间选择一天启动试点。在此之前，国家将出台药店售卖婴幼儿奶粉的细则。有关负责人介绍，试点推行期间，从奶粉罐到健康标识等都会统一标识，这样可以区别于其他自行开展奶粉销售的药店。但对于药店自行售卖奶粉目前不会有强制排除的要求。另外，他表示未来国产、进口奶粉究竟哪些品牌可以正式进入药店，要通过广泛试点，看市场的反应。
国际贸易学会副会长兼国际品牌管理中心主任许京介绍，奶粉进药店将有专门的标志来区别于没有进入该系统的药店。许京表示，奶粉进药店要从源头把关，奶粉企业要给药店专供奶粉。这些专供奶粉要有清晰的标志来区分于普通渠道。此外，奶粉从生产企业到进入药店是全封闭供应链，减少了中间环节，避免了可能出现的问题。
而药店销售奶粉采用专柜销售的模式，部分药店还将试点ATM自动售货机销售奶粉。“使用自动售货机减少了渠道成本，同时能够通过数据端来显示奶粉的销售信息，直接定点到每罐奶粉的去向，此外也避免了假奶粉的流入。”ATM机将以刷卡为主，现金和手机支付也可以接受。
许京介绍，金象、全新、同仁堂等药店将作为此次奶粉进药店的试点门店。9月15日在试点门店进行系统测试，过了国庆节后市民可以在药店看到奶粉销售。进入药店的奶粉品牌限制在10个以内，以对等的原则，国外品牌5个，国内品牌5个，如三元、伊利、蒙牛、多美滋、惠氏、雅培等都将进入药店销售。
此外，今年年底前，将在北京200家知名连锁药店实施，如大家所熟悉的金象和同仁堂等药房。当药店奶粉的进货量达到一定的采购规模后，2014年下半年，药店销售奶粉将在全国范围内达到1万家。
奶企、药店寻求合作共赢
据悉，目前哪些品牌进入首批试点基本已经敲定，尽管有商务部有关部门的组织，但作为“安全第一责任人”，婴幼儿奶粉进入药店之后，各家药店都设置了较高的门槛，严把质量关。
除了质量问题，价格问题同样备受关注。虽然商务部有关部门减少了多个营销环节支出，从长远来看，药店销售奶粉会让奶粉价格走低，但药店方面对价格竞争并不看好。“今天我们卖一块，超市赶紧卖九毛，我再降价，这样没有意义。”某药店负责人称，他们看中的是奶粉销售为药店带来的“人气”，是围绕婴幼儿提供的后续附加服务。
“奶粉进药店的政策对于药店肯定是利好的，因为药店非常渴望能走多元化的道路，婴幼儿奶粉会助药店一臂之力。”中国医药物资协会常务副秘书长李锦全认为，婴幼儿奶粉在药店销售能发挥药店专业性的特长。
农业部资深乳业分析师、中国奶业协会理事陈渝指出，奶企、药店、消费者三者能否实现共赢，根本上依然取决于生产环节的质量把控。
奶粉进药店，对于国家相关部门提升婴幼儿奶粉质量，以及管理措施链条上流通环节都将起到应有的作用，但是对于药店来说，这不仅仅意味着商机，更是一种责任。
而对于将要或是已经进入药店的奶粉品牌来说，进入药店销售不仅是增加了一种销售渠道，更是成为了一种“身份”的象征—由于药店对奶粉质量的严格把控，能够进入药店销售，即相当于变相有了质量的保证。据记者了解，一家已进驻药店销售的北京本地知名奶企及一家已进驻药店销售的知名本土奶粉品牌都将成功进驻当成了最新的宣传亮点，并在产品质量和可追溯体系大做文章，力图通过这两点来证实产品的优良品质，并吸引消费者的关注，从而达到推动销售的作用。
